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专题：2024苹果秋季发布会

　　北京时间9月10日凌晨，苹果公司发布了人们期待已久的AI增强型iPhone 16，并承诺在下个月开始测试首批AI功能时，将改进其Siri个人助理。

　　CEO蒂姆·库克在产品发布会上表示：“新一代iPhone是为Apple Intelligence（苹果智能）从头开始设计的。它标志着一个令人兴奋的新时代的开始。”。

　　苹果股价收盘时几乎没有变化，为220.91美元。苹果的这次活动发生在华为推出三折叠屏手机的几个小时前，突显了iPhone 16所面临的严峻挑战。目前，苹果尚未在中国市场宣布其AI合作伙伴。

　　当前，苹果和世界各地的科技公司正竞相将AI添加到产品中，而手机预计将成为最重要的战场之一。苹果还押注，在iPhone销售放缓的情况下，AI功能将推动消费者升级。

　　高管们表示，苹果的AI软件Apple Intelligence将用于改进Siri，并提供一增强功能，如理解和识别手机摄像头捕捉到的物体。

　　Apple Intelligence测试版将于下个月率先在美国推出英文版，并于12月推出其他本地化的英语版本，明年将推出中文、法语、日语和西班牙语等语言版本。苹果表示，包括对Siri的改进在内的一些功能，将随着时间的推移而推出。但苹果并未说明何时推出正式版本（非测试版）。

　　iPhone 16和16 Plus的价格将与上一代产品相同，它采用了新的芯片和铝外壳，一个可以控制相机的可定制按钮是最受欢迎的硬件功能之一。

　　高端16 Pro和16 Pro Max由钛金属制成，具有更多的AI功能，例如提供如何更有效地设置照片拍摄的建议，以及针对专业级视频制作的音频编辑功能。

　　苹果的新iPhone芯片使用了Arm架构的最新版本，其中包含了用于加速AI应用程序的特定功能。

　　分析师观点

　　Wedbush：

　　iPhone发布会后，投行Wedbush分析师Dan Ives对苹果的热情进一步增强，将其目标股价从285美元上调至300美元。

　　Ives预计，iPhone 16系列将是苹果历史上最成功的iPhone发布，因为它将激发消费者对AI趋势的兴趣。他说：“个性化、以及消费者如何与iPhone互动的新时代已经开启。我们相信，这将推动iPhone再次恢复增长。”

　　IDC：

　　IDC分析师Nabila Popal表示：“对于3-4年前购买iPhone的用户，这一次肯定会被吸引升级。即使有些东西稍后会推出，因为这将使他们的设备经得起AI的考验。”。

　　Evercore ISI：

　　市场研究公司Evercore ISI分析师Amit Daryanani对周一的苹果发布会印象深刻。他说：“我们仍认为，苹果的AI战略是谨慎的。它专注于手机的私人功能，并且是本地的（非云端），而不是试图寻找一个吸引眼球的杀手级应用程序。”

　　Daryanani还对苹果提到明年将在中国推出AI产品十分感兴趣。他说：“总体而言，苹果提供所展示功能的能力，将决定对这一代iPhone的需求。我们仍认为，目前正处于一个非常强劲的两年iPhone周期的开始。”

　　Creative Strategies：

　　咨询服务公司Creative Strategies CEO兼首席分析师Ben Bajarin认为，新款iPhone 16将推动一个iPhone升级周期。

　　他说：“我确实认为，有很多证据表明，苹果的用户基础非常非常老化。其中很大一部分甚至可以追溯到iPhone 12，甚至更早。因此，这些人中的很多人都在经历升级周期。”

　　Bajarin还称，这些客户正在寻求购买新产品，而苹果处于有利地位。因为基础版的张娜拉图片iPhone 16，可能是苹果有史以来最好的基础版iPhone。

　　Bajarin在谈到硬件升级时说：“我认为，苹果只是采取了保守的方法。这很难，因为我们已经走出了一个对硬件魔法感到惊讶的时代。”。由于三星等竞争对手已经发布了可折叠屏手机，Bajarin预计苹果将来也会采取类似举措。

　　与此同时，Bajarin认为苹果已专注于软件，并将AI功能引入其产品。这项技术将有助于“解决一些痛点，并为人们的生活增添实用性，因为我们现在正处于一个注重软件的周期中，年复一年的硬件创新带来了非常艰巨的挑战。”。

　　对于Apple Intelligence，Bajarin指出，iPhone 16即将引入视觉AI功能，用户可以用相机拍摄物体并接收有关物体的信息。任何额外的Apple Intelligence功能都将从iPhone 15开始提供，并将于10月向用户提供测试版。

　　Piper Sandler：

　　对此苹果保持iPhone价格稳定，投行Piper Sandler分析师Matt Farrell感到鼓舞。他说：“我们对此持积极态度，因为随着消费者可自由支配支出开始出现疲软迹象，稳定的定价动态可能有助于推动销量增长。”

　　Farrell还称，苹果的新相机控制按钮具有“创新性”，同时表示他对苹果在健康领域所做的工作印象深刻，包括睡眠呼吸暂停检测功能。

　　摩根士丹利：

　　对于苹果股价的表现，摩根士丹利分析师称，从历史上看，苹果的股价在iPhone发布会当天往往表现不佳。

　　分析师表示，随着iPhone 16和Apple Intelligence的推出，被压抑的需求将被释放出来，从而有助于推动苹果股价反弹。

　　D.A.Davidson：

　　全球的苹果粉丝一直在等待支持AI功能的新手机。去年，iPhone贡献了苹果3830亿美元销售额的一半以上。

　　金融服务公司D.A.Davidson分析师Gil Luria表示：“虽然Android手机可能具有其中一些（AI）功能，但苹果已经很好地包装了它们，并将能够更广泛地推广它们。”

　　Jefferies：

　　投行Jefferies分析师认为，iPhone 16并未带来太多的惊喜，新的AI功能符合预期。更高的折价反而成为了焦点，这有助于吸引客户，并推动升级周期。

　　Jefferies还称，虑到新机型缺乏明显的硬件变化，苹果需要提供更积极的折价交易，尤其是在中国市场，以吸引客户升级到新iPhone。

　　Jefferies认为，苹果的AI功能只会刺激销售的逐步加速，对近期销售反弹的预期可能会降温。

　　eMarketer：

　　一些分析师表示，AI功能的延迟将使许多潜在买家最初持观望态度。

　　Apple Intelligence的许多功能尚未准备就绪，这可能会限制其对iPhone销售的影响。即使它在10月首次亮相，也将是一个测试版，主要面向更具冒险精神的消费者的。

　　eMarketer分析师Gadjo Sevilla在一份报告中表示，这表明许多功能仍在进行微调，尚未准备好迎接黄金时期。对安全和隐私的关注可能是功能延迟的一个原因。

　　TECHnalysis Research：

　　研究公司TECHnalysis Research创始人Bob O‘Donnell称：“一些人可能会等一会儿，看看这些东西是如何运作的，它们的功能有多好，然后开始调查。但我认为，我们不会看到过去几年出现的那种疯狂热潮。”

　　Canalys：

　　在中国市场，由于iPhone 16要到明年才能支持Apple Intelligence，让一些用户感到失望。由用户称，张娜拉图片如果无法使用AI，那iPhone 16还有什么卖点呢？还有用户认为，没有AI这个最大卖点，iPhone 16的售价应该减半。

　　但一些分析人士预计，iPhone 16缺乏AI功能不太可能对短期销售产生重大影响。

　　市场研究公司Canalys分析师Toby Zhu表示：“中国消费者还没有被AI能力所驱动。但从长远来看，随着国内品牌将AI作为其旗舰产品的关键差异化因素，这将对苹果产生负面影响。

　　Zhu表示，苹果需要将其产品本地化，并迅速在中国建立AI应用和服务生态系统，以保持竞争力。

　　IDC：

　　IDC分析师Will Wong表示，苹果强大的操作系统仍然吸引着中国消费者。

　　Wong说：“苹果的关键竞争优势在于其强大的客户粘性。因此，在没有AI的情况下，iPhone 11、12或13系列用户的更换需求仍然可以支持苹果的销售。现在就说谁会胜出还为时过早。”

　　Apple Watch和AirPods更引人注目

　　除了iPhone，苹果还发布了具有健康功能的新款手表和AirPods耳机，以及硬件设计的改进。苹果强调了手表能够发现长期健康状况，如睡眠呼吸暂停，以及检测和应对跌倒等紧急情况。

　　随着AirPods的更新，苹果还引入了助听器功能，并已提交给监管部门审查。

　　Evercore ISI：

　　尽管iPhone抢尽了风头，但Evercore ISI分析师Daryanani还是指出，苹果手表和AirPods的升级也很引人注目。Daryanani称，基础级AirPods将配备主动降噪功能，仅比没有此功能的AirPods贵50美元。

　　对于Apple Watch，Daryanani对新的睡眠呼吸暂停监测功能颇有兴趣。他说：“新手表和AirPods不会受到太多关注，但我们认为，它们将推动可穿戴设备收入增长的良好加速。最近几个季度，苹果可穿戴设备的增长已停滞不前。”

　　Oppenheimer：

　　投行奥本海默（Oppenheimer）分析师Martin Yang对此持相同观点，对今年的AirPods和Apple Watch创新印象深刻。他甚至认为，比iPhone的发布更有意义。

　　Yang称：“Apple Watch和AirPods都在进行硬件重新设计，这大大改善了用户体验，并为可穿戴行业设定了更高的标准。”

　　“相比之下，iPhone 16系列的升级更多是渐进式的。在晚些时候推出Apple Intelligence之前，A18/A18 Pro处理器等关键优势将无法完全实现。”

　　Creative Strategies：

　　Creative Strategies CEO兼首席分析师Bajarin认为，凭借重新设计和主动降噪等新功能，新款AirPods可能会开启一个非常强劲的升级周期。他说：“你还将拥有一些助听功能，这些功能对很多人来说会非常非常有吸引力，尤其是AirPods Pro。”。

　　Bajarin还强调了Apple Watch的改进，包括更大的屏幕，他说：“鉴于我今天获得的对这些产品的看法，我预计苹果可穿戴设备类别的升级周期会比预期的强得多。”

　　当前，在追踪苹果股票的38位分析师中，11位给予“强力买入”评级，21位给予“买入”评级，6位给予“持有”评级。

　　周一，苹果股价收于每股220.91美元，而分析师给予的平均目标股价为240.20美元。年初至今，苹果股价上涨了14.7%。

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责任编辑：刘明亮

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